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Place Brand Preis

  • Zum ersten Mal wird ein Place Brand Prozess mit einem Preis ausgezeichnet.
  • Der Orts-Marken-Prozess betrifft gleichzeitig 30 Orte im ländlichen Raum.
  • Die Heritage der Marke Die Kur bildet die Grundlage für die Neuausrichtung der Orte im globalen Wettbewerb.

Der Hessische Heilbäderverband und seine 30 Heilbäder und Kurorte erhielten am 16. Oktober 2019 vom Hessischen Wirtschaftsministerium den Ehrenpreis des Hessischen Tourismuspreises für die Entwicklung der Marke Die Kur.

Die Jury bewertet v.a. Qualität, Zielgruppen-, Dienstleistungsorientierung und Wirtschaftlichkeit. Neben den Hauptkategorien „Touristische Innovationen“, „Digitale Produkte und Marketing“ und „Nachhaltigkeit“ wurden zwei Ehrenpreise für herausragende Leistungen verliehen. Den zweiten Ehrenpreis erhielt das neue Kongresszentrum Wiesbaden.

Die Jury bestand aus jeweils einem Vertreter der Hessischen Landesregierung, der HA Hessen Agentur GmbH, des Hessischen Tourismusverbandes e.V., des Hessischen Heilbäderverband e.V. (der von dieser Entscheidung ausgeschlossen wurde), des Deutschen Hotel- und Gaststättenverbandes Hessen e.V., der Arbeitsgemeinschaft der hessischen Industrie- und Handelskammern sowie einem Vertreter des ADAC Hessen-Thüringen e.V, der Tourismuswissenschaft und eines in Hessen ansässigen Reiseveranstalters. In der Laudatio hiess es:

„Die Jury sieht in der Entwicklung der Marke DIE KUR einen herausragenden Ansatz, die Heilbäder und Kurorte in Hessen neu zu positionieren und zukunftsgerecht weiter zu entwickeln.“

Dr. Philipp Nimmermann, Staatssekretär, Hessisches Wirtschaftsministerium

Hervorzuheben ist die Gemeinschaft der „Hessischen Bäderfamilie“, die über ihren Verband den Prozess initiiert haben und mit Ihrem Engagement seit vielen Jahren tragen.

„Den Weg für diese Neuausrichtung haben uns auch diejenigen geebnet, die über Jahrzehnte den Hessischen Heilbäderverband gestaltet haben. Dafür sind wir sehr dankbar“

Michael Köhler, Vorsitzender des Hessischen Heilbäderverbandes*

„Wir sind völlig aus dem Häuschen. … Gemeinsam haben wir uns für die Marke DIE KUR entschieden und gemeinsam entwickeln wir sie. Der Preis gebührt all jenen, die die hessische Bäderfamilie und die Marke DIE KUR leben.“

Almut Boller, Geschäftsführerin des Hessischen Heilbäderverbandes*

Der Markenprozess wird von der Markenberatung KMTO von Beginn an begleitet. KMTO hat sich auf die Markensteuerung in Städten, Regionen und dem Tourismus spezialisiert.

„Wir sind auch aus dem Häuschen, zumal wir ehrlich überrascht waren. Dieser Ehrenpreis ist eine wichtige Unterstützung für die junge Disziplin des Place Branding. Immerhin geht es um die Sicherung der Lebensqualität der Einwohner.“

Michael Domsalla, KMTO

* Zitiert aus der Presseerklärung des Hessischen Heilbäderverbandes vom 17. Oktober 2019.
Quelle: alle Fotos (C) Hessischer Heilbäderverband

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Leipzig schlecht beraten

Zu den 665.000,-€ für das neue CD von Leipzig hat das Design Tagebuch einen erschöpfenden Beitrag geschrieben (auch Quelle des Beitragbildes). Die Kosten sind unten aufgeführt und schlüssig, falls das „Webdesign“ die ganze neue Webseite meint.

Mir geht es eher um das hier:

“ In den knapp 20 Jahren, die es das Design Tagebuch gibt, wurde hier noch kein Redesign einer Stadt vorgestellt, das im Umfeld von Social Media überwiegend positiv aufgenommen wurde.“ (An dieser Stelle sei der Beitrag zu Berlin erwähnt.)

Das liegt m.E. nicht nur an der fehlende Kommunikation vorab. Es gibt keinerlei Wissen und Gefühl für die Bedeutung eines Stadtwappens in der Bevölkerung. Es ist nicht nur ein Zeichen, sondern ein Symbol der Identität.
Selbst eine Erasco-Dose wird behutsamer redesignt, als _alle_ Stadtlogos.

Würde man sich auch nur ein wenig für die zahllosen Attachments interessieren, die Einwohner mit einem solchen Symbol verbinden – man käme der Idee der Markenidentität um einiges näher.

Von den Attachments der anderen Stakeholder der place brand ganz zu schweigen.

Von daher meine Frage: wenn die Stadt für ein Design 665.000,-€ ausgibt – wie viel wäre ihr das echte Wissen um ihre Marke wert? Denn dafür werden etliche, sehr umfangreiche Studien benötigt. Mit dem Ergebnis, das man nicht nur ein modern funktionierendes Logo und Farbsystem und Schrift hat, sondern die Treiber des nachhaltigen Erfolges einer Stadt. Das wäre ja mal was…